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   對于期盼在網(wǎng)絡(luò)營銷中找到自己的未來的人們來說，品紅效應(yīng)是他們最喜歡的一個(gè)理論。所謂“口紅效應(yīng)”是指一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢”。在美國，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會直線上升。這是為什么呢？原來，在美國，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫袕?qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會轉(zhuǎn)而購買比較廉價(jià)的商品?？诩t作為一種“低廉的非必要之物”，可以對消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經(jīng)濟(jì)的衰退會讓一些人的收入降低，這樣他們很難攢錢去做一些“大事”，比如買車、買房、出國旅游等，這樣手中反而會出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價(jià)的非必要之物”。

   這種口紅效已經(jīng)很鮮明地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷特別是網(wǎng)上購物之中，許多人的閑瑕時(shí)間增多，交給網(wǎng)絡(luò)便是最省錢的方式。由此，必然推動(dòng)淘寶、易趣等B2C網(wǎng)站和盛大、巨人等網(wǎng)游公司的發(fā)展，國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)甚至被華爾街評論員們譽(yù)為“金融風(fēng)暴的避風(fēng)港”。開心網(wǎng)的買賣奴隸、爭車位游戲異?；鸨瑥V告效應(yīng)初露端倪，不斷催熱著SNS領(lǐng)域。此外，電子政務(wù)、信息化建設(shè)如火如茶，無不昭示著互聯(lián)網(wǎng)又將迎來第二春。凡此種種，都將帶動(dòng)電子信息業(yè)加快發(fā)展。

   全球最大的中文網(wǎng)上商城卓越亞馬遜的調(diào)查顯示，在2009年三八婦女節(jié)期間，很多女性選擇網(wǎng)上購買一份禮物送給自己，而在金融危機(jī)的大環(huán)境下，口紅、睫毛膏等低價(jià)化妝產(chǎn)品及瑜伽運(yùn)動(dòng)等塑身產(chǎn)品成為女性消費(fèi)者選擇的熱門商品，國內(nèi)消費(fèi)市場的“口紅效應(yīng)”已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來。

   在這份卓越亞馬遜針對女性消費(fèi)趨勢的郵件調(diào)查中，80%的女性受訪者在往年婦女兇的時(shí)候從未收到過任何禮物，而64%的女性會選擇在今年特別的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下為自己準(zhǔn)備一份禮物。以在卓越亞馬遜6折銷售的HR赫娜WANTED ROUGE潤唇膏為例，在婦女兇前一周的銷量同期相比增長了近三倍。同時(shí)，很多女性消費(fèi)者選擇在家里而不是瑜伽館進(jìn)行瑜伽鍛煉，使得近期瑜伽類健身器材、WII游戲機(jī)、服裝和音像制品迅速攀升至卓越亞馬遜相關(guān)銷售排行榜前列。而在圖書方面，《一輩子做女孩》、《秘密》、《遇見未知的自己—都市身心靈修行課》等心靈修養(yǎng)書籍也大受歡迎。