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摘要：時(shí)下博客口碑營(yíng)銷(xiāo)也出現(xiàn)了不同層度的亂象，就如同電視上總是出現(xiàn)各種各樣的虛假不實(shí)際的醫(yī)療廣告一樣，不少博客僅為了個(gè)人利益，而罔顧口碑營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品是否真的如其所宣傳的那樣，就隨意進(jìn)行宣傳，結(jié)果導(dǎo)致被自己影響的那些網(wǎng)民被誤導(dǎo)消費(fèi)，這在根本上損害了博客口碑營(yíng)銷(xiāo)的名譽(yù)，也為其未來(lái)的發(fā)展蒙上了一層陰影。

   時(shí)下博客口碑營(yíng)銷(xiāo)也出現(xiàn)了不同層度的亂象，就如同電視上總是出現(xiàn)各種各樣的虛假不實(shí)際的醫(yī)療廣告一樣，不少博客僅為了個(gè)人利益，而罔顧口碑營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品是否真的如其所宣傳的那樣，就隨意進(jìn)行宣傳，結(jié)果導(dǎo)致被自己影響的那些網(wǎng)民被誤導(dǎo)消費(fèi)，這在根本上損害了博客口碑營(yíng)銷(xiāo)的名譽(yù)，也為其未來(lái)的發(fā)展蒙上了一層陰影。因此，有道德地進(jìn)行博客口碑營(yíng)銷(xiāo)是時(shí)下每一個(gè)博客都應(yīng)該遵守的法則。
   1、 不參與利益集團(tuán)的口水戰(zhàn)
   在互聯(lián)網(wǎng)輿論傳播中，來(lái)自各個(gè)企業(yè)之間的口水戰(zhàn)令人目不暇接。最典型的就是殺毒軟件之間進(jìn)行的強(qiáng)烈輿論攻擊。筆者多次經(jīng)歷類(lèi)似事件，每逢口水戰(zhàn)，殺毒軟件企業(yè)必然拋出所謂競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意競(jìng)爭(zhēng)、惡意刪除自己軟件或根本無(wú)法識(shí)別病毒的官方稿，然后遍邀各路博客撰寫(xiě)博文為其搖旗吶喊，而同時(shí)被攻擊者也會(huì)以其人之道還治其人之身。身處兩大陣營(yíng)的博客則互相攻伐。
然而對(duì)于博客而言，這是典型的被人利用、成為其惡性競(jìng)爭(zhēng)的輿論工具。真正的博客精神是要有獨(dú)立意識(shí)，不能成為某一利益集團(tuán)攻擊對(duì)手的大棒。參與某一品牌的宣傳，為其樹(shù)立良好社會(huì)形象，并無(wú)不可，然而只是為之攻擊他人，則不可為。
   2、 對(duì)宣傳的產(chǎn)品必須有所了解
   當(dāng)然這不是說(shuō)博主一定非要用過(guò)那些產(chǎn)品，畢竟博主也不是超級(jí)富翁，最起碼，你必須對(duì)所撰寫(xiě)口碑營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品品牌有所了解，諸如聯(lián)想、諾基亞等一線知名品牌的文章，一般來(lái)說(shuō)不會(huì)有誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況出現(xiàn)。
但對(duì)于那些不知名的品牌，則最好謹(jǐn)慎一些。否則有可能會(huì)自毀名譽(yù)。
   3、 堅(jiān)持該批評(píng)的時(shí)候批評(píng)
   作為博客，要體現(xiàn)獨(dú)立的觀點(diǎn)?；蛟S你會(huì)參與一些廠商開(kāi)展的口碑營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，但并不代表你就成為其陣營(yíng)的一分子。當(dāng)該企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)方針上的偏差乃至存在侵害消費(fèi)者權(quán)益的行為時(shí)，該批評(píng)的時(shí)候還是要堅(jiān)持批評(píng)。只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)博客的公信力所在，其實(shí)這也是傳統(tǒng)媒體一貫堅(jiān)持的原則。
   此外，在對(duì)一些現(xiàn)象和企業(yè)進(jìn)行批評(píng)時(shí)，企業(yè)公關(guān)人員極有可能對(duì)你進(jìn)行威逼利誘，在些情況下，作為博主，應(yīng)該堅(jiān)持原則，除非對(duì)方拿出足以說(shuō)服你的正當(dāng)理由，否則依舊應(yīng)該堅(jiān)持自己的信念，而不是為了一點(diǎn)小利益，出賣(mài)自己，將博文刪除。更不能本著敲詐企業(yè)和個(gè)人的目的，進(jìn)行負(fù)面博文創(chuàng)作，IT評(píng)論界知名人士劉韌恰恰犯了此種忌諱，通過(guò)自己的影響力，行敲詐之實(shí)，最后鋃鐺入獄。
   4、 不要太計(jì)較金錢(qián)
   畢竟寫(xiě)博客更主要的是體現(xiàn)了個(gè)人的價(jià)值存在和獨(dú)立思考，如果所有文章都是軟性廣告，都成了商家代言，那么這個(gè)博客也就沒(méi)有多少公信力可言了。博客口碑營(yíng)銷(xiāo)建立的基礎(chǔ)，其實(shí)也是博主多年來(lái)的辛勤耕耘，是之前數(shù)以百計(jì)的優(yōu)秀博文所積累起來(lái)的名望。這種口碑營(yíng)銷(xiāo)充其量也不過(guò)是一點(diǎn)零花錢(qián)，太過(guò)關(guān)注反而會(huì)喪失自己的立場(chǎng)，最終讓自己的博客失去所有的讀者，淪為槍手，也就失去了口碑營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。
   5、 不要讓自己的博客變成廣告站點(diǎn)
   很多知名博客作者往往成為各大企業(yè)和廣告公司的追逐對(duì)象，這使得一些名博每個(gè)月都會(huì)接到為數(shù)眾多的博客軟文約稿。有的時(shí)候到了每天都需要更新一到兩篇博文的地步。表面上看來(lái)，生意非常紅火，但實(shí)際上，過(guò)多地參與博客口碑營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)讓自己的博客逐步失去公信力。畢竟你不是一個(gè)廣告站點(diǎn)，每天至多更新一到兩篇文章，結(jié)果還全部都是廣告軟文。
   當(dāng)然有的博客作者會(huì)說(shuō)自己的每篇文章都是精心制作的，絕對(duì)有看頭，不是單純的廣告稿。但畢竟對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，上來(lái)看你的博客，最主要的目的還是獲得信息和了解你的觀點(diǎn)，而不是來(lái)為了你賺錢(qián)服務(wù)的。筆者認(rèn)為，好使生意再紅火，也不要背離讀者，每月至多三分之一的軟文就是上限了，也就是說(shuō)一個(gè)月內(nèi)的二十個(gè)工作日內(nèi)，你更新的二十篇博文中，最多6篇軟文，其他的是你作為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”對(duì)行業(yè)的觀點(diǎn)和看法，這樣才能真正保證博客的公信力和傳播力。
   6、 不要攻擊博客托管平臺(tái)
   從道理上講，這不算是博客口碑營(yíng)銷(xiāo)的法則，但對(duì)于博主卻實(shí)實(shí)在在有用。因?yàn)樵谥袊?guó)，大多數(shù)博主都是借助博客托管平臺(tái)來(lái)推銷(xiāo)其博文的，就是說(shuō)博主和博客托管平臺(tái)是魚(yú)水關(guān)系，平時(shí)博主對(duì)博客托管平臺(tái)如新浪、騰訊、搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站頗有微詞，在博客上體現(xiàn)出來(lái)，倒也無(wú)妨，但一旦淪為某些利益集團(tuán)的槍手，通過(guò)攻擊托管平臺(tái)所屬網(wǎng)站來(lái)牟取利潤(rùn)時(shí)，則極有可能導(dǎo)致被托管平臺(tái)封殺的結(jié)局，多年心血，對(duì)于博客的苦心經(jīng)營(yíng)付之一炬。
   如2009年，圍繞著搜狗和騰訊在拼音輸入法上的互相攻擊，一些博客在其背后的公關(guān)公司指揮下，也撰寫(xiě)了傾向明顯的攻擊性博文，或指責(zé)搜狐騰訊、或批評(píng)騰訊山寨，成為兩家公司用以攻擊對(duì)方的打手。其結(jié)果是，等風(fēng)波平息后，一些充當(dāng)出頭鳥(niǎo)的博客則被其攻擊的網(wǎng)站雪藏，淪為炮灰。