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談電子郵件推廣之電子郵件雜志設(shè)計(jì)幾要素
作者：億景網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布于：2012-11-26 22:26:43
摘要：不要以為電子郵件雜志就是寫(xiě)一封廣告信那么簡(jiǎn)單，因?yàn)槿绻愕碾娮余]件雜志設(shè)置不合理的話(huà)，用戶(hù)將會(huì)很快將你拋棄。要做成純文本和HTML雙重版本格式；不管是什么格式，你的郵件都要控制在幾十KB大小；盡可能別添加附件。
不要以為電子郵件雜志就是寫(xiě)一封廣告信那么簡(jiǎn)單，因?yàn)槿绻愕碾娮余]件雜志設(shè)置不合理的話(huà)，用戶(hù)將會(huì)很快將你拋棄。
1、要做成純文本和HTML雙重版本格式
現(xiàn)在幾乎所有用戶(hù)使用的郵件軟件，無(wú)論是客戶(hù)端軟件，還是Webmail，都支持HTML版本。不過(guò)有的時(shí)候訂閱者更喜歡看純文字版，因?yàn)楦?jiǎn)單，下載時(shí)間更短。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，有10%～15%的用戶(hù)會(huì)選擇純文本格式。
有的用戶(hù)把客戶(hù)端軟件設(shè)置成不顯示圖片，很多Webmail的默認(rèn)設(shè)置也是不顯示圖片，需要用戶(hù)單擊顯示圖片按鈕后才顯示出圖片。所以可以讓用戶(hù)選擇想收到哪種格式的郵件。在制作電子郵件雜志的時(shí)候應(yīng)該以MIME格式包含HTML版本及純文本版本。當(dāng)用戶(hù)郵件軟件支持HTML時(shí)自動(dòng)顯示HTML版本，如果因?yàn)槟撤N原因不支持HTML版本，則以純文本版本會(huì)被自動(dòng)顯示。這樣才能保證無(wú)論在何種情況之下，你的郵件都能正常地在讀者面前展示。
2、 不管是什么格式，你的郵件都要控制在幾十KB大小
盡管現(xiàn)在是寬帶了，但電子郵件最好不要也隨著帶寬的擴(kuò)大而變大。給用戶(hù)發(fā)大容量的郵件是不智的，這樣會(huì)占用大量下載時(shí)間。因此，多媒體、聲音、圖像的郵件盡量少發(fā)。電子郵件宣傳不同于報(bào)紙、雜志等印刷品廣告，傳統(tǒng)印刷品的篇幅越大，越能顯示出企業(yè)的實(shí)力和氣魄。電子郵件應(yīng)力求內(nèi)容簡(jiǎn)潔，用最簡(jiǎn)單的內(nèi)容表達(dá)出你的訴求點(diǎn)，如果必要，可以給出一個(gè)關(guān)于詳細(xì)內(nèi)容的鏈接( URL)，收件人如果有興趣，會(huì)主動(dòng)點(diǎn)擊你給出的鏈接，否則，內(nèi)容再多也沒(méi)有價(jià)值，只能引起收件人的反感。而且，對(duì)于那些免費(fèi)郵箱的使用者來(lái)說(shuō)，因?yàn)橛锌臻g容量限制，太大的郵件肯定是被刪除的首選對(duì)象。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，每封郵件不宜超過(guò)100KB。
原則上，你的郵件是HTML格式的，那么你就要考慮下載速度，因?yàn)檫@個(gè)格式可以容納圖片，有些電子郵件雜志的設(shè)計(jì)者就拼命往里面做圖片，結(jié)果把郵件搞得無(wú)比巨大，用戶(hù)打開(kāi)郵件后，半天都看不到郵件的全部?jī)?nèi)容，那都會(huì)導(dǎo)致讀者的不良感受。
3、 盡可能別添加附件
有很多郵件營(yíng)銷(xiāo)者特別喜歡往郵件里添加各種各樣的附件，比如小視頻。確實(shí)，曾經(jīng)有過(guò)這樣添加附件的垃圾郵件營(yíng)銷(xiāo)非常成功的案例，其中的典型代表就是若干年前靠網(wǎng)絡(luò)傳播紅遍中國(guó)的那首《東北人都是活雷鋒》，它的最初傳播大多數(shù)就是靠郵件用戶(hù)之間傳遞Flash視頻附件，從而成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。因此很多人根據(jù)若干年前的這一次成功營(yíng)銷(xiāo)而錯(cuò)誤地認(rèn)為在郵件中插入一定有趣的附件，一樣可以獲得成功。但今時(shí)不同往日，那時(shí)候附件還是很安全的，可現(xiàn)在幾乎沒(méi)有幾個(gè)用戶(hù)敢于開(kāi)啟非朋友傳遞過(guò)來(lái)的郵件附件。原因很簡(jiǎn)單，怕中毒。那么你為什么要在郵件里插入別人基本上不可能打開(kāi)的附件呢？而且關(guān)鍵的問(wèn)題是，附件一般都不小，很多用戶(hù)用的是Foxmail、Outlook之類(lèi)的郵件接收客戶(hù)端，下載這樣的郵件需要不短的時(shí)間，而且對(duì)于有附件的郵件，用戶(hù)在下載的時(shí)候往往分外謹(jǐn)慎，為安全起見(jiàn)，還是直接刪除了事。
1、要做成純文本和HTML雙重版本格式
現(xiàn)在幾乎所有用戶(hù)使用的郵件軟件，無(wú)論是客戶(hù)端軟件，還是Webmail，都支持HTML版本。不過(guò)有的時(shí)候訂閱者更喜歡看純文字版，因?yàn)楦?jiǎn)單，下載時(shí)間更短。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，有10%～15%的用戶(hù)會(huì)選擇純文本格式。
有的用戶(hù)把客戶(hù)端軟件設(shè)置成不顯示圖片，很多Webmail的默認(rèn)設(shè)置也是不顯示圖片，需要用戶(hù)單擊顯示圖片按鈕后才顯示出圖片。所以可以讓用戶(hù)選擇想收到哪種格式的郵件。在制作電子郵件雜志的時(shí)候應(yīng)該以MIME格式包含HTML版本及純文本版本。當(dāng)用戶(hù)郵件軟件支持HTML時(shí)自動(dòng)顯示HTML版本，如果因?yàn)槟撤N原因不支持HTML版本，則以純文本版本會(huì)被自動(dòng)顯示。這樣才能保證無(wú)論在何種情況之下，你的郵件都能正常地在讀者面前展示。
2、 不管是什么格式，你的郵件都要控制在幾十KB大小
盡管現(xiàn)在是寬帶了，但電子郵件最好不要也隨著帶寬的擴(kuò)大而變大。給用戶(hù)發(fā)大容量的郵件是不智的，這樣會(huì)占用大量下載時(shí)間。因此，多媒體、聲音、圖像的郵件盡量少發(fā)。電子郵件宣傳不同于報(bào)紙、雜志等印刷品廣告，傳統(tǒng)印刷品的篇幅越大，越能顯示出企業(yè)的實(shí)力和氣魄。電子郵件應(yīng)力求內(nèi)容簡(jiǎn)潔，用最簡(jiǎn)單的內(nèi)容表達(dá)出你的訴求點(diǎn)，如果必要，可以給出一個(gè)關(guān)于詳細(xì)內(nèi)容的鏈接( URL)，收件人如果有興趣，會(huì)主動(dòng)點(diǎn)擊你給出的鏈接，否則，內(nèi)容再多也沒(méi)有價(jià)值，只能引起收件人的反感。而且，對(duì)于那些免費(fèi)郵箱的使用者來(lái)說(shuō)，因?yàn)橛锌臻g容量限制，太大的郵件肯定是被刪除的首選對(duì)象。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，每封郵件不宜超過(guò)100KB。
原則上，你的郵件是HTML格式的，那么你就要考慮下載速度，因?yàn)檫@個(gè)格式可以容納圖片，有些電子郵件雜志的設(shè)計(jì)者就拼命往里面做圖片，結(jié)果把郵件搞得無(wú)比巨大，用戶(hù)打開(kāi)郵件后，半天都看不到郵件的全部?jī)?nèi)容，那都會(huì)導(dǎo)致讀者的不良感受。
3、 盡可能別添加附件
有很多郵件營(yíng)銷(xiāo)者特別喜歡往郵件里添加各種各樣的附件，比如小視頻。確實(shí)，曾經(jīng)有過(guò)這樣添加附件的垃圾郵件營(yíng)銷(xiāo)非常成功的案例，其中的典型代表就是若干年前靠網(wǎng)絡(luò)傳播紅遍中國(guó)的那首《東北人都是活雷鋒》，它的最初傳播大多數(shù)就是靠郵件用戶(hù)之間傳遞Flash視頻附件，從而成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。因此很多人根據(jù)若干年前的這一次成功營(yíng)銷(xiāo)而錯(cuò)誤地認(rèn)為在郵件中插入一定有趣的附件，一樣可以獲得成功。但今時(shí)不同往日，那時(shí)候附件還是很安全的，可現(xiàn)在幾乎沒(méi)有幾個(gè)用戶(hù)敢于開(kāi)啟非朋友傳遞過(guò)來(lái)的郵件附件。原因很簡(jiǎn)單，怕中毒。那么你為什么要在郵件里插入別人基本上不可能打開(kāi)的附件呢？而且關(guān)鍵的問(wèn)題是，附件一般都不小，很多用戶(hù)用的是Foxmail、Outlook之類(lèi)的郵件接收客戶(hù)端，下載這樣的郵件需要不短的時(shí)間，而且對(duì)于有附件的郵件，用戶(hù)在下載的時(shí)候往往分外謹(jǐn)慎，為安全起見(jiàn)，還是直接刪除了事。
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