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摘要：網(wǎng)絡(luò)視頻相比傳統(tǒng)電視廣告最強(qiáng)悍的一點(diǎn)是其能夠突破傳統(tǒng)電視廣告的局限性，不僅僅是費(fèi)用的問(wèn)題?；究梢钥隙ǖ囊稽c(diǎn)是，如果你要登錄電視屏幕，你的廣告內(nèi)容肯定要很正規(guī)，哪怕你的創(chuàng)意非常強(qiáng)大，但最起碼你的制作不能太并，不能太草根，還要遵守很多電視廣告的規(guī)定。

   網(wǎng)絡(luò)視頻相比傳統(tǒng)電視廣告最強(qiáng)悍的一點(diǎn)是其能夠突破傳統(tǒng)電視廣告的局限性，不僅僅是費(fèi)用的問(wèn)題。基本可以肯定的一點(diǎn)是，如果你要登錄電視屏幕，你的廣告內(nèi)容肯定要很正規(guī)，哪怕你的創(chuàng)意非常強(qiáng)大，但最起碼你的制作不能太并，不能太草根，還要遵守很多電視廣告的規(guī)定，比如話(huà)題不能太出格，比如性、謊言、暴力等都被電視臺(tái)上級(jí)監(jiān)管機(jī)構(gòu)所禁止。這些限制相對(duì)來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)視頻傳播上會(huì)小很多。一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻并不一定要如同廣告片那樣制作精良。它更加需要以草根的形態(tài)進(jìn)入網(wǎng)民視角之中。在電視屏幕上，你看見(jiàn)明星給企業(yè)代言產(chǎn)品，在那里拼命宣傳，你會(huì)認(rèn)為理所當(dāng)然，如果在電視屏幕上出現(xiàn)的廣告都和你用小DV拍出來(lái)的效果一樣，只怕你會(huì)憤然換臺(tái)。但是如果在網(wǎng)絡(luò)視頻中，你看到的推廣視頻也是名人代言，你會(huì)有啥感覺(jué)？可能看一眼就閃人了。當(dāng)然，這也會(huì)反映在點(diǎn)擊率上，但傳播效果就差得可憐了。網(wǎng)絡(luò)視頻就需要夠草根，草根到讓網(wǎng)民覺(jué)得就是自己身邊的人制作的那樣，倍有親切感，這樣你隱性入置入其中的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容才不至于招致網(wǎng)民反感，畢竟他們不是如同電視那樣，因?yàn)橐群每吹墓?jié)目才被動(dòng)地收看廣告，起碼我和我的大多數(shù)朋友都是如此。而在網(wǎng)上，我們只想看自己想看的，跳過(guò)純廣告是我們最樂(lè)意做的事情。
   另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻中可以打許多擦邊球，只要不太過(guò)分就好。比如在電視上不可能出現(xiàn)的涉及性的視頻，只要你不做成三級(jí)片，一般不會(huì)被網(wǎng)絡(luò)所排斥。
   著名時(shí)裝模特米諾格為情趣內(nèi)衣品牌“誘惑者”拍攝的短片，講述了她通過(guò)內(nèi)衣和完美的身材誘惑男友的故事，該片的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)3.6億次，榮登全球十大網(wǎng)絡(luò)視頻榜。盡管這些網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也還是用了明星，但因?yàn)樾Ч煌?，也一樣?huì)被網(wǎng)民接受并傳播。而這類(lèi)話(huà)題幾乎是不可能登上電視屏幕的。同時(shí)，一些對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手含有攻擊性的內(nèi)容也可能成為網(wǎng)絡(luò)視頻的焦點(diǎn)，比如某些手機(jī)品牌在網(wǎng)上發(fā)布視頻的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)其他品牌手機(jī)無(wú)法接通的畫(huà)面，然后自己當(dāng)然是一路暢通。這在傳統(tǒng)媒體上屬于惡意攻擊，而在網(wǎng)絡(luò)視頻中，如果你僅僅是以平民的身份上傳視頻，將營(yíng)銷(xiāo)意圖掩蓋的話(huà)，依然可以暢通無(wú)阻。